搜索引擎在中國的發展史(一)
來源：昆明網絡公司 日期：2010-07-19 閱讀： 發表評論
中國政府早將電子商務作為國家現代化的一項重要工程。電子商務在過去幾年的發展中，在中國的企業中得到了廣泛應用，使不少企業借助網絡營銷得到成長，并且有了許多成功的實例和經驗。僅北京地區，根據艾瑞市場調查總結的一個報告就顯示，中小企業相信網絡營銷能獲得顯著回報。調查顯示，67％的中小業主認為自己網站直銷對整個業務有顯著的影響。94％的中小企業接入互聯網，70％的中小企業主認為網絡營銷對他們的業務非常重要或者比較重要。 報告估計，在2006年，預計全國有64萬家企業使用搜索引擎技術作為企業的推廣方式。大部分企業采用的是在線廣告的方式，即購買阿里巴巴網絡實名、雅虎、百度和Google的競價排名廣告來在搜索引擎上進行文字廣告宣傳。越來越多的國內企業從網上獲得了大量的潛在客戶，嘗到網絡營銷的甜頭。
這些企業從事的，是我們上面說的第一種搜索營銷方式——競價排名(PPC)。從效果上看，競價排名有可能是一種高投資回報率(Returnoflnvestment，R01)的營銷方式。投資1000元，可能獲得10 000元的銷售，那么這個回報率就是1000％。然而，不可避免的情況是，有不少的競價排名的回報率不僅低而且倒貼，部分原因是因為廣告費用的增加。
因為是競價，所以對于某些關鍵詞語的競爭價格是水漲船高，看起來微不足道的點擊費用一旦被攀比，就扶搖直上。更令人擔憂的是，競爭對手之間為了消耗對方的廣告費用而互相點擊，造成嚴重的惡意和虛偽的點擊，給各個企業背上沉重的包袱，不知道是否還要繼續這種廣告方式。這種惡意點擊的現象在美國也是相當嚴重。不少美國企業在印度雇傭一些人，專門點擊競爭對手的廣告。
鑒于競價廣告的效果受到懷疑，一些企業不再注意單純的瀏覽量、點擊量，而轉向研究實踐的下載量、注冊用戶和成交次數，來作為廣告效果的觀測標準。還有許多網站將眼光投向更復雜的廣告方式，比如富媒體廣告、網站聯盟等，試圖吸引網站流量者的眼球。不過，事實上，再多的廣告方式，對于提升一個企業的網站在互聯網中的知名度，都是屬于治表不治里的辦法。真正能提升網站表現的技術，是本書介紹的搜索引擎優化技術。
相當多的人，不知道這個技術能給網站帶來什么樣的改變。不僅在中國，在美國也是。甚至世界財富排名前一百位(Fortunel00)中的許多超級公司對什么是搜索引擎優化技術都：—無所知。和中小公司積極的探索相反，Fortune 100的這些公司卻對搜索營銷顯得又聾又啞。掌控這些公司的上了年紀的大老板們在營銷發展上各有一套，卻對搜索營銷一無所知。他們不明白，似乎看不見實體的搜索引擎為什么能和營銷聯系在一起。他們或許暫時沒有覺得什么欠缺，但是歷史是不會和他們開玩笑的。他們更沒有認識到，搜索引擎不僅是帶來額外銷售的重要途徑，更是品牌建設的重要手段。
整理：昆明網站制作公司 昆明多彩科技
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