跟隨潮流:微博營銷思路和技巧
來源:昆明網站建設 日期:2010-05-16 閱讀: 發表評論
什么是微博?
微博,即微博客(MicroBlog)的簡稱,是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺,用戶以140字左右的文字隨時隨地分享所見所聞,圖片、鏈接、文字等均可通過互聯網、短信、彩信、3G手機完成,無需標題和文章構思,瞬間的靈感即可便捷地發布,并被病毒傳播似地分享。
隨著3G的普及,微博跨平臺交互的功能將更加彰顯,微博可以通過文字、圖片、視頻等展現形式對產品進行描述,以最快的速度在微博平臺上得以傳播,從而使潛在的消費者更形象直接地接受信息。
微博能用來做什么?
1、交友(同興趣愛好、共同話題的朋友)。
2、交流與學習(我目前養成了每天休息前學習一下別人微博的思想,是一種快速學習、集中充電的方式)
3、網絡營銷,下圖是微博對比其他方式的示意圖:
平臺的選擇
首先需要選擇一個用于營銷推廣的SNS平臺,國外企業無疑會省心不少,只要選擇Twitter或Facebook就可以了,對于國內企業來說,SNS平臺還不甚明朗,新浪微博、開心網、人人網等等都是非常流行的SNS溝通平臺,企業可以選擇一個流量大、覆蓋率高、關注度較多的平臺進行推廣營銷。盡量避免選擇那種小眾的平臺(對于中國來說,Twitter算不算小眾?),否則以“傳播”為基礎的營銷推廣就是空談了。
定位和目標
企業微博的定位是快速宣傳企業新聞、產品、文化等的互動交流平臺,同時對外提供一定的客戶服務和技術支持反饋,形成企業對外信息發布的一個重要途徑。企業微博的目標是獲得足夠多的跟隨者(新浪稱為粉絲),形成良好的互動交流平臺,逐步打造具有一定知名度的網絡品牌。
內容建設
微博的內容維護相對簡單,主要包含發布和交流兩部門內容。和企業博客不同,企業微博具有非常鮮明的特色,例如發布門檻低(只有140個字)、實時性強、個性色彩濃厚、交互便捷等等,企業利用微博營銷必須注意微博的這些特色,才能形成良好的營銷傳播模式。
比如,控制發布頻率,讓企業微博每天能有十條左右的更新,不要使用自動更新的方式,而是人為選擇一些較為活潑的話題進行更新。為了增加個性特色,可以選擇一個好的頭像。
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